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電影如何進軍網游 互動娛樂時代新植入
[ 錄入者:8gamer | 時間:2010-10-06 20:02:02 | 作者: | 來源: | 瀏覽:3332次 ]
 時光冉冉,輾轉間歷史的車輪已經走到2010年,距離中國電影業產生已經過去了105週年,中國網絡遊戲行業興起也有十餘年光陰。兩個產業都呈迅速增長的態勢,但網絡遊戲的營收規模(2009年258億)已經遠遠超過了電影票房(2009年62億)的收入。下面讓我們來看看為什麼經典的電影可以改編成網絡遊戲,熱門的網絡遊戲為什麼可以改編成電影/電視劇。

  電影與網游

  1、電影與網游都是文化創意產品,有一定程度的相似性

  他們本身的內容都具備極強的文學色彩,遊戲世界觀、電影故事情節、場景、人物造型都具備可視化要素,都可以完整清晰地呈現在電影觀眾或遊戲玩家面前,而作為電影改編的網游的魅力在於讓玩家有更深刻的代入感,把電影中看到的視覺元素,聽到的音樂元素等延伸到另外一個虛擬世界。而對於那些武俠電影來說,電影的故事情節融入到遊戲背景中去,用各種各樣的任務進行串聯,遊戲製作人員在盡力保持電影原汁原味特色的基礎上,加入遊戲的互動要素,對於電影中的那些耳熟能詳的人物角色觀眾可以親身扮演,玩家如臨江湖,切身體會箇中滋味,快意恩仇,別有一番風味。

  同樣對於熱門網絡遊戲而言,在聚集了大量的玩家人氣之後,拍攝製作成影視劇,對於遊戲公司來說,無疑電影是一次品牌的傳播的載體。相比於網絡遊戲玩家群體的單一性,影視劇觀眾的年齡分佈群更加多樣,通過影視劇的傳播宣傳,對於網絡遊戲又是一番全新的營銷,讓更多的觀眾通過影視劇瞭解到這款網游,甚至成為這款網游的玩家。

  此外,網絡遊戲,通過與電影、電視、音樂等文化娛樂產業的融合,網絡遊戲文化影響力日益增大,當前,網絡遊戲也承擔了文化傳播的使命,從某種程度上來說,優秀的中國文化通過網絡遊戲傳播到國外,網游亦有自己獨特的貢獻。在這方面完美時空、網龍、金山等遊戲廠商已經走在前列。

  2、電影與網游可以合作共贏

  一方面網游可以作為電影的周邊產品,拓寬電影的營收渠道。9月28號,吳宇森導演年度力作《劍雨》上映,同時由台灣遊戲橘子研發的同名網游《劍雨》將於2010年Q4上線,此前在上海電影節、東京電玩展上,不管是電影《劍雨》還是網游《劍雨》,都在不同程度的交叉造勢,互相宣傳,吸引更多觀眾/遊戲玩家關注。

  另一方面經過十餘年的發展,國內網絡遊戲公司得到了充足的發展,多元化擴張,充足的現金儲備也是網游大鱷們垂青電影投資的原因。對於電影這一與遊戲產品性格屬性十分相近的娛樂產品,網游大鱷們躍躍欲試。《非常完美》,完美時空投資5000萬,票房收入9400萬,成功植入完美旗下音樂舞蹈遊戲《熱舞派對》( 官網下載論壇註冊 ) 遊戲廣告,遊戲宣傳、電影票房,兩手抓,兩手都要硬,無疑完美時空賭一把賺大了。

  3、國外電影與遊戲行業成功經驗我們可以借鑒

  「我們一直計劃開發一個以電影世界為背景的遊戲,並且遊戲裡將會包含那些你在電影裡無法體驗到的特色。」諾蘭說,「這我們已經討論了很久,很早我們就有這個計劃。」近期熱映電影《盜夢空間》導演克裡斯托弗·諾蘭向媒體表示道。這僅僅是國外電影改編網游遊戲,網絡遊戲改編影視劇案例中的滄海一粟,其他例子諸如《指環王》( 官網專區下載論壇註冊 ) 、《古墓麗影》、《變形金剛》等等在這裡不一一列舉。

  4、國家政策

  網絡遊戲和電影作為國家文化創意產業的兩個重要環節,對於這兩個行業之間的合作,國家相關部門也是有政策、資金方面的扶持。因此無論是遊戲廠商、還是電影製作公司都很樂意在這方面下功夫進行合作。

  電影與網游——問題與展望

  1、內容問題:暴力色情賭博等題材充斥其中

  一些網絡遊戲內含有色情淫穢內容,另外一些遊戲則以「黑幫」為主題,而進行低俗宣傳,宣揚暴力、色情淫穢、賭博的遊戲更是不勝枚舉。網絡遊戲行業的低俗之風主要存在於市場推廣環節,某些遊戲運營商、推廣公司為了追求推廣短期流量效果,往往以打色情淫穢擦邊球的廣告來誘騙用戶點擊,而且這些含有低俗內容的遊戲廣告廣泛存在於互聯網上,給行業帶來了極壞的影響,嚴重破壞了行業形象。(以上內容引自文化部2009中國網游市場白皮書)

  2、青少年防沉迷問題

  目前我國大型網絡遊戲玩家中未滿18週歲的青少年玩家佔整體玩家比例的17%,達到1178.3 萬人,一些青少年沉迷於網絡遊戲,影響了學業和健康,有的甚至走上了違法犯罪的道路,社會反響非常強烈。此次調研數據顯示:在青少年網絡遊戲玩家中,平均每週遊戲時間在1-5 小時和20 小時以上的的青少年玩家分別佔到47.0%和19.1%,而成年玩家中這兩個比例分別為26.3%和37.4%.可見,青少年遊戲玩家在遊戲時間的控制、遊戲的沉迷等方面情況要好於成年遊戲玩家狀況,網絡遊戲對青少年的負面影響要好於人們之前悲觀的預期。但是,未成年人保護始終是懸在網絡遊戲企業頭頂的達摩克利斯之劍,必須時刻引起行業企業的重視。(以上內容引自文化部2009中國網游市場白皮書)

  3、經典能否再現問題

  關於這個問題,不少玩家發表自己的看法:

  saulapostle:使用已經完善的故事背景,直接得到一大批的忠實fans,製作遊戲來說有個很高的起點,高起點必然面臨著大的壓力,如果遊戲開發者沒有真正利用好這個起點,疏忽了遊戲質量,必將給原作抹黑。

  panxi0625:主要我們所嚮往的那種場面與氣氛。例如由武俠巨著改編的,是衝著那個名字去的,而讓人留下來的理由,就是遊戲裡面的氣氛了,這是我們想要的感覺,因此才會留下。

  findmoon:其實改編的網游還是在於玩家對於遊戲的可玩性的認可,就算畫面好,人物靚,技能絢,遊戲沒有可玩性,經典電影改編之後遊戲也只能是杯具!

  4、電影與網游——展望

  據09年底易觀國際發佈的中國網絡遊戲市場調研報告顯示,2010年底中國網絡遊戲市場規模將會達到373億人民幣,2012年將會達到731億人民幣。網絡遊戲的互動娛樂不差錢時代已經來臨,更多影視劇方面的合作也將會展開,更多的電影、電視劇、小說也將會改編成網絡遊戲,效果如何,我們拭目以待。

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