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報告稱 2010中國網游市場規模達340億
[ 錄入者:8gamer | 時間:2010-10-06 20:03:48 | 作者: | 來源: | 瀏覽:3019次 ]
9月28日消息 今日清科集團發佈中國網游市場研究報道,數據顯示,預計2010年,中國網絡遊戲的市場營收規模為338.90億元人民幣,相比於2008年增幅為32.38%;中國網絡遊戲市場用戶規模為3.38億人,相比於2008年增幅為27.31%.

  以下為報告全文:

  中國網絡遊戲市場經過十餘年的發展,資本市場對此類市場一直較為關注,前期的市場投資主要集中在網絡遊戲開發商及網絡遊戲運營商層面。而在「後網游」時代,中國網絡遊戲的投資關注點有所保留也有所轉移。

  縱觀中國網絡遊戲市場十餘年的起起伏伏,清科研究中心分析認為,從中國網絡遊戲的市場發展演變情況來看,中國網絡遊戲市場主要發展趨勢如下七點:

  (一)中國網絡遊戲產品3D化趨勢明顯

  在市場進入理性回歸之時,中國網絡遊戲內容提供商為了求得長遠的發展,將逐漸克服浮躁的研發情緒,從遊戲的品質上做文章,豐富遊戲品類,較為值得關注的即為3D遊戲產品。

  (二)媒體化進程及新收費模式的摸索將加速中國網絡遊戲的商業模式創新發展

  一方面,從網絡遊戲盈利模式來看,隨著網絡遊戲媒體化進程的加快,廣告將成為網絡遊戲新的利潤增長點。另一方面,從網絡遊戲收費模式來看,隨著中國網絡遊戲市場營收的增長趨緩,以道具或者時長收費等盈利模式將面臨挑戰。預計未來,中國網絡遊戲盈利將出現以「遊戲玩家相互交互道具,網絡遊戲運營商獲得分成」等新穎的收費模式,增加用戶粘性同時創新盈利模式。

  (三)中國網絡遊戲市場的營收與用戶數量持續增加,增速放緩

  數據顯示,預計2010年,中國網絡遊戲的市場營收規模為338.90億元人民幣,相比於2008年增幅為32.38%;中國網絡遊戲市場用戶規模為3.38億人,相比於2008年增幅為27.31%.

  (四)中國網絡遊戲的跨界合作案例日漸增多

  隨著中國文化娛樂產業的快速與融合發展,中國網絡遊戲的跨界合作將日漸明顯,尤其是與傳統文化娛樂產品的結合,並購及聯合運營將成為跨界合作的主要方式。

  (五)中國網絡遊戲海外將進一步海外拓展

  預計2010年之後,中國網絡遊戲將進一步海外拓展,除一些大型的網絡遊戲運營商自建海外運營體系外,一些中小型的網絡遊戲內容提供商將通過聯合運營、合作開發等形式進入海外市場。值得關注的海外市場仍主要集中在東南亞市場和俄羅斯市場。

  (六)外圍企業將通過並購或戰略投資形式進入網絡遊戲市場

  預計在網絡遊戲的盤整期內,並購與戰略投資將成為外圍企業進入網絡遊戲市場的主要途徑。在外圍企業進入網絡遊戲企業的進程中,有三類企業值得關註:一是影視傳媒機構;二是中國電信運營商;三是部分互聯網企業,如百度等。此外,隨著互聯網與移動互聯網應用的「無界化」發展,一些較具實力的無線互聯網企業也將進入網絡遊戲市場。

  (七)「國家隊」將主要通過合作方式進入網絡遊戲市場

  隨著中國網絡遊戲市場整治力度的逐漸加大,政府從內容、運營、支付到虛擬貨幣環節層層管控,一方面,深化網絡遊戲市場的健康發展;另一方面,經過網絡遊戲市場的洗牌之後,「國家隊」將可能通過並購或者聯合運營的形式介入網絡遊戲市場,2010年上半年,央視網與盛大的合作、「紅色網游」中青寶網IPO等就是「國家隊」進入網游市場的先行徵兆。

  保留與變化中,中國網絡遊戲市場四大方向值得投資方關註:

  (一)中小網絡遊戲開發商,甚至是小規模的遊戲研發團隊

  前期,中國網絡遊戲市場投資關注點主要集中在大型遊戲開發商及網絡遊戲運營商層面,對於中小網絡遊戲開發商尤其是具有運營能力或者海外遊戲研發能力的遊戲廠商關注度不足,而隨著中國網絡遊戲市場步入盤整期後,遊戲品質的提升對於遊戲廠商的持續發展至關重要。另一方面,中國網絡遊戲「走出去」戰略的指引下,一些具有海外遊戲研發背景的廠商值得資本市場關注。

  (二)綜合或垂直的網絡遊戲運營平台商

  平台化發展是網絡遊戲運營的趨勢之一,用戶也更趨於通過「一站式」體驗獲得所需的遊戲品類。一些網絡平台運營商憑借市場先發優勢儘管已經聚集了龐大的用戶群體及豐富的遊戲產品,但由於前期平台運營投入較大,後續發展對於資金的需求較為旺盛,為資本市場的接入創造了機會。此外,在網絡遊戲的市場盤整期中,一方面,部分平台運營商擬並購一些小型遊戲開發商,發展為「產品+運營」的模式;另一方面,部分平台運營商需繼續海外拓展之路,這都增加了對資本的需求。

  (三)虛擬貨幣交易平台商

  中國政府相繼出台了系列嚴厲的措施規範網絡遊戲虛擬貨幣交易市場,對於理順市場具有積極的作用,不過「嚴打」必然使行業優勝劣汰,對於本身處於發展初期的企業而言,生存面臨挑戰,這也是資本市場進入的最佳時期之一。

  (四)與網絡遊戲相關的一些行業服務提供商

  網絡遊戲的興起與發展牽動整條產業鏈的各個環節。未來,隨著網絡遊戲步入成熟期,一些與網絡遊戲相關的服務行業值得關注,如IGA廣告行業、網游加速器企業、網游安全企業、網游安裝交易企業、在線支付企業等。

  中國網絡遊戲投資風險仍不容忽視

  不過儘管中國網絡遊戲市場發展歷經十餘年,但是作為傳媒娛樂市場的重要組成部分,網絡遊戲一定程度扮演傳媒角色,政策層面及行業層面仍面風險。

  (一)政策風險

  中國網絡遊戲市場已經引起了中國政府相關監管部門的廣泛關注,行業立法紛紛制定。未來,預計國家將繼續加大對市場的監管,包括遊戲的審批、運營環節、虛擬貨幣交易等環節,尤其是針對未成年人網絡遊戲的監管力度將持續加強,不排除出台更為嚴厲的政策,一定程度上加大了投資網遊行業的政策監管風險。

  (二)行業風險

  首先,從遊戲品質來看,同質化明顯,中國自主研發的遊戲創新力度不足;

  其次,從運營角度來看,國內運營格局已經形成,海外拓展仍需一段相當長的發展時間;

  再次,從盈利角度來看,在線時長及道具收費面臨疲軟,新的收費模式尚未清晰;

  最後,從用戶角度來看,用戶年輕化與收入較低的現狀一定程度影響遊戲的盈利前景。

  此外,虛擬貨幣的運營與交易也將在政策監管下存在一定的進入壁壘與運營風險。

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